Come ampiamente anticipato, dal 15 Luglio 2019 in poi, é entrato in vigore, a tutti gli effetti e senza più eccezioni dovute ai contratti in corso, la parte del decreto dignità che impedisce qualsiasi forma di pubblicità diretta a giochi d’azzardo online e scommesse.

Conseguenze immediate per AmmazzaCasino

Il risultato, per siti come il nostro, é di entità abbastanza modesta. Siamo certi che molti dei lettori non si saranno nemmeno accorti delle differenze. In sostanza, le nuove regole impediscono ai media di fare promozione ma, fortunatamente e sensatamente, fanno distinzione tra informazione e pubblicità.
Dal momento che noi abbiamo sempre cercato di informare, più che spingere il lettore verso alcuni casinò piuttosto che altri, le differenze che potete riscontrare sul nostro sito sono impercettibili.
Non possiamo più mostrare i banner, ma è già dal dal 2015 che ne era visualizzato solo uno, di piccolo formato e in una posizione poco visibile.
Non possiamo più invitare l’eventuale giocatore al casinò scrivendo “Gioca” ma dobbiamo scrivere “Vai” e altri piccoli dettagli che possono, in effetti, avere senso se integrati in una più ampia normativa.

Differenze per editori e sponsorizzazioni

Per chi, d’altra parte, le cose sono cambiate molto, sono le società di calcio, sport in generale e gli editori.
Il divieto di pubblicizzare casinò e scommesse ha interrotto un grosso flusso di denaro nelle casse delle società sportive che, da diversi anni, potevano contare su grandi profitti che non andiamo a elencare nel dettaglio per evitare di annoiare (ma potete comunque fare facilmente ricerche per trovarli).
Alcune società hanno cercato delle scappatoie per aggirare le norme.
Bologna, Juventus e Roma, ad esempio, hanno trovato partnership con società di scommesse all’estero. Le partite di queste squadre, quando trasmesse fuori dai confini italiani, mostreranno quindi ancora le pubblicità dei bookmaker. Ma la trovata più creative l’ha avuta non un club, ma uno degli inserzionisti stessi.

Attenzione alla pubblicità!

Nelle ultime settimane abbiamo visto poi uno dei fenomeni più curiosi con protagonista l’operatore William Hill che ha messo su, a vedere il risultato sembra abbastanza di fretta, un apposito sito chiamato William Hill News, per poi sponsorizzarlo durante le partite. Un po’ come accadeva con le pubblicità delle sigarette mascherate tipo “Welcome to Marlboro Country”.
Seguiremo con curiosità l’evoluzione di questo, per il momento irrilevante, contenitore di news e vedremo se saranno imitati dagli altri operatori.
Sul sito in questione non compaiono, al momento, richiami alla casa madre William Hill, anche se l’associazione tra la storica (a nostro avviso un po’ decaduta) casa di scommessa e il sito di news é piuttosto palese nel nome stesso che è stato scelto, appunto “William Hill News”.
E’ probabile che queste pubblicità mascherate torneranno a diventare un trend.

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1XBet è nato nel 2011, ed è considerato uno dei bookmaker emergenti nel panorama delle scommesse sportive in Europa.

Ha già un bacino d’utenza molto vasto nel paesi dell’Est e si sta ritagliando una fetta di mercato importante anche in Germania e Portogallo. In Russia il bookmaker è presente sul territorio con oltre 1000 betting shops.

Precedenti tentativi

1XBET aveva già provato ad entrare nel mercato Italiano nel Novembre del 2017 con una sponsorizzazione della nazionale di calcio che aveva scatenato un polverone mediatico.
La Lega Calcio fu costretta a rescindere il contratto e non se ne fece niente. La sconfitta con la Svezia poi, fece distrarre l’attenzione dei media sul fallimento azzurro, e della gaffe pubblicitaria non se ne parlò più.
Quest’anno, invece, sembra che le cose possano andare invece in maniera molto differente per 1XBET. Infatti il contratto che è stato siglato, prevede che il bookmaker russo diventi “International Presenting Partner” della Serie A per l’Europa, Asia, Africa, Sud e Nord America a partire da quest’anno fino al 2021.

In poche parole, il logo e la grafica pubblicitaria del sito di scommesse apparirà su tutte le piattaforme streaming presenti nell’accordo. Si tratta di video che non sono visibili dall’Italia.
Fin qui sembra essere tutto abbastanza chiaro e vantaggioso per entrambe le parti.
Ma se si osservano alcuni particolari legislativi e la regolamentazione della pubblicità del gioco in Italia, che è entrata in vigore ad Agosto col Decreto Dignità, si nota che l’accordo verrà sicuramente contestato da alcune parti del governo.

Possibili problemi e risvolti

Innanzitutto 1XBET non ha la licenza AAMS, non può operare in Italia. Anche se alcune fonti vicine al bookmaker Russo sostengono che sia stato avviato l’iter necessario per essere in regola col mercato delle scommesse sportive Italiane. Ma non è dato a sapere quando questo avverrà.
Attualmente il sito di 1xBet non è accessibile dall’Italia, ma ci sono molte pagine che spiegano metodi alternativi per accedere.

Da un punto di vista puramente legale invece, col recente Decreto Dignità, la pubblicità al gioco d’azzardo è completamente bandita in Italia su qualsiasi mezzo di comunicazione. Così come le sponsorizzazioni e la promozione del gioco in qualsiasi sua forma. Solo le pubblicità già contrattualizzate prima dell’entrata in vigore del Decreto hanno diritto ad essere erogate, ma non oltre giugno 2019.

Altre osservazioni sull’accordo

La Lega Calcio da parte sua, denuncia una enorme perdita di ricavi per gli anni a venire, le scommesse sportive e i casinò online sono i principali sponsor del calcio Italiano. E rivendica il diritto di accettare qualsiasi sponsor per le piattaforme non usufruibili dall’Italia. Ed
effettivamente, il Decreto Dignità non prevede che sia vietata la pubblicità su servizi italiani erogati all’estero.
Ma come si riuscirà a non mostrare lo streaming alle decine di migliaia di italiani che guardano le partite di Serie A accedendo alla diretta con i proxy o grazie agli innumerevoli trucchi di cui il web è pieno?
Come si farà ad evitare che le clip dello streaming non vengano postate sui Social Media o sulle innumerevoli piattaforme video come YouTube. Per non parlare degli Italiani all’estero, in Ticino o in vacanza per esempio.

E’ certo che la questione avrà molti risvolti. Se 1XBET inizierà a pubblicizzare i suoi servizi attraverso la Lega Calcio ci saranno degli sviluppi interessanti anche per gli operatori Italiani con licenza AAMS. Infatti se un sito senza autorizzazione può fare pubblicità su servizi italiani, anche se non erogati in Italia sicuramente lo possono fare, e con maggiore diritto, gli operatori con regolare concessione.

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